Howard Johnson es la elección perfecta en cualquier época del año para pasar unas divertidas vacaciones en familia, conocer la riqueza cultural de la localidad, regalarse unas merecidas vacaciones o llevar a cabo una reunión de negocios con todo el servicio y la sofisticación de un hotel de primera clase.
El hotel, emplazado en la ciudadela Zamora , comenzó a operar en enero de 2009, enfocándose principalmente en el huésped ejecutivo que transita más a menudo por esta zona turística, cultural y comercial, aunque también está abierto a un mercado amplio, dado la versatilidad de sus instalaciones y diferentes servicios.
Este nuevo sitio de hospedaje se constituye en el primero de cinco estrellas, con las especificaciones y estándares de la hotelería internacional. Esta nueva propuesta hotelera está dirigida a cubrir la demanda del turismo receptivo e interno, esencialmente aquellas que se generan con la parte que acude a la ciudad para realizar actividades de tipo académico, que usualmente se generan en la ciudad, con la llegada de profesionales y estudiantes que participan en los diversos congresos y seminarios vinculados directamente con la Universidad Técnica Particular de Loja, UTPL.